Hier soir, Olivier Rousteing et ses amies, Kendall Jenner et Jourdan Dunn, ont dévoilé les toutes premières pièces de la collection sur le tapis rouge des Billboard Music Awards. Par le biais des réseaux sociaux, H&M et Balmain ont invité leurs fans à rejoindre le mouvement fédérateur: #HMBalmaination.
« Je veux m’adresser à ma génération : voilà mon objectif en tant que designer. H&M m’a donné l’opportunité unique d’ouvrir l’univers de la maison Balmain au plus grand nombre, d´offrir une part de rêve et de créer #HMBalmaination : un mouvement convivial à l’échelle mondiale, porté par un hashtag. Cette collaboration m’a parue tout à fait évidente : H&M est une marque qui s´adresse à tout le monde. L’objectif est d’appeler à plus d’unité, ce que je soutiens pleinement », explique Olivier Rousteing.
Créée en 1945, la maison Balmain est restée fidèle à la vision et à l’esprit de son fondateur. Elle est synonyme d’énergie, de joie, d’amusement et de liberté, des concepts universels. Olivier Rousteing a su développer une identité unique pour la marque, à la fois respectueuse de son héritage haute-couture mais également ancrée dans le présent, tout en faisant preuve d’une sensibilité incontestable vis-à-vis de l’univers des célébrités. Le fait de mettre à l’honneur le charme « pop » de la marque par le biais d’une collaboration avec H&M s’est donc imposé comme un choix naturel.
« Nous sommes particulièrement heureux d’accueillir Balmain comme designer invité chez H&M et de proposer une expérience vraiment attrayante pour tout le monde. Cette combinaison entre l´héritage haute-couture et l’inspiration urbaine fait de Balmain une marque au style unique, à la fois somptueux et moderne, mais aussi sensuel et dynamique. Une marque qui est aussi étroitement liée au monde du spectacle et de la musique, ce qui apporte un nouvel élément de surprise », confie Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor de H&M.
Disponible à partir du 5 novembre dans une sélection de 250 magasins à travers le monde ainsi qu’en ligne.