Conversion Rate Optimization, czyli optymalizacja współczynnika konwersji, ma bezpośrednie przełożenie na korzyści biznesowe w danym sektorze usługowym lub sprzedażowym.
Alternatywa dla newsletterów
Optymalizacja współczynnika konwersji przy pomocy notyfikacji web push to częste rozwiązanie, którego podstawę stanowi dopasowanie contentu do zapotrzebowania odbiorców danej witryny. Technologia komunikatów ma wiele funkcji, dzięki którym można m. in. segmentować odbiorców, tworzyć serie scenariuszy oraz testy ABX. Tworzone treści są szczegółowo targetowane, co ma bezpośrednie przełożenie na współczynnik konwersji. Użytkownicy muszą wyrazić zgodę na subskrypcję, dzięki czemu udostępniane komunikaty nie są ignorowane. Nie należy zatem traktować powiadomień web push jako wiadomości-spamu. Klient nie musi również zostawiać swojego adresu poczty elektronicznej, by otrzymywać powiadomienia na temat treści udostępnianych na danej witrynie.
Odpowiedni projekt witryny
Kreacja strony internetowej powinna być dobrze przemyślana. Znaczenie ma odpowiedni wygląd przycisków, ikon oraz ich właściwe ułożenie w obrębie witryny. Strona internetowa powinna być interaktywna oraz prosta w obsłudze. Optymalizacja powinna być przeprowadzana po wnikliwej analizie efektywności podstron. Ocenie pod kątem UX warto poddawać poszczególne elementy. Tylko wówczas otrzymane pomiary są rzetelne.
Frazy SEO
W działaniach optymalizacyjnych warto posługiwać się precyzyjnymi słowami kluczowymi. Mają one zazwyczaj wyższy współczynnik konwersji niż ogólne frazy. Klienci poszukujących konkretnych ofert i produktów dokonali już wyboru. Celem ich poszukiwań jest zatem zakup danej rzeczy. Precyzyjne słowa kluczowe i frazy „z długim ogonem” będą jednak generować mniejszą ilość wyświetleń i prawdopodobnie mniej wpływać na widoczność strony. W działaniach pozycjonerskich warto zatem zachować odpowiedni balans i nie wykluczać fraz generycznych w stu procentach.
Conversion Rate Optimization zależy od wielu czynników. Nie należy bać się eksperymentów. Warto stosować różne rozwiązania, by znaleźć najlepszą metodę i poprawić konwersję, a tym samym – także sprzedaż.
