Wydrukuj tę stronę
czwartek, 26 maj 2022 16:38

Google Ads czy Facebook Ads — które lepiej wybrać?

Oceń ten artykuł
(1 głos)
Facebook Ads czy Google Ads Facebook Ads czy Google Ads unplash

Realizacja strategii marketingowej firmy wymaga poszukiwania optymalnych rozwiązań, które pozwolą osiągnąć założone cele. Ważną rolę współcześnie odgrywają Google Ads i Facebook Ads. Czym są? Jakie niosą korzyści? Co lepiej wybrać – reklamy Facebook czy Google? Sprawdź!

Google Ads czy Facebook Ads – charakterystyka systemów

Google Ads i Facebook Ads to systemy reklamowe, które z pozoru są do siebie bardzo podobne. W praktyce jednak służą zupełnie innym celom reklamowym i w wielu przypadkach mogą się wzajemnie uzupełniać.

  • W przypadku Google Ads reklamę stanowi odpowiedź na sprecyzowaną przez klienta potrzebę (komunikuje ją w pasku wyszukiwarki). Facebook Ads z kolei nakreślają te potrzeby – kampanie docierają do użytkowników na podstawie ich zainteresowań i preferencji, choć nie ma tu pewności, że reklama trafi do potencjalnych klientów.
  • Targetowanie reklam na Facebooku oparte jest o zainteresowania użytkowników, natomiast w Google odbywa się to przede wszystkim w oparciu o frazy kluczowe i działania potencjalnych klientów.
  • W Google reklamy uznawane są za mało intruzywne – pojawiają się właściwie na życzenie potencjalnego klienta, gdy czegoś szuka. Na Facebooku reklamy po prostu wyświetlają się, gdy algorytm uzna, że dana treść może ich zainteresować.

Kampanie Facebook Ads – kiedy warto je wybrać?

Obecnie użytkownicy internetu spędzają wiele czasu w mediach społecznościowych, dlatego stały się one cennym narzędziem marketingowym. Odpowiednio wykorzystane może dostarczyć wielu wymiernych korzyści.

W kampaniach Facebook Ads dobrze sprawdzają się reklamy skierowane na Działania i Świadomość, gorzej na Konwersję, która polega na sprzedaży bezpośredniej.

Facebook to miejsce budowania społeczności wokół marki i dostarczania obserwatorom angażujących, ciekawych, intrygujących treści (tekstów, obrazów, filmów).  Odbiorca reklam nie jest więc w nachalny sposób „nakłaniany” do zakupu, ale kampanie mogą mu podpowiadać, jakie ma potrzeby i w jaki sposób może je zaspokoić.

Poza tym Facebook jest dobrym miejscem do realizowania kampanii lifestylowych – np. do promowania wydarzeń kulturalnych i sportowych, budowania społeczności o wąskim zakresie cech (np. fani starych aut, miłośnicy gołębi), co daje dodatkowy wachlarz możliwości reklamodawcom.

Kampanie Google Ads – kiedy znajdują zastosowanie?

Kampanie Google Ads znajdują zastosowanie w branży e-commerce, ale nie tylko. Są świetnym narzędziem marketingowym firm, które oferują usługi rozwiązujące konkretne problemy i odpowiadają jasno określonym potrzebom – np. po wpisaniu „laweta Wrocław” użytkownik od razu otrzyma namiary do firmy, która oferuje takie usługi. Na takie produkty i usługi klient jest zazwyczaj zdecydowany lub też szuka poparcia dla swoich potrzeb i chce wybrać najlepszą opcję. Kampanie Google Ads są zatem idealnym wyborem dla produktów i usług, które są potrzebne „tu i teraz”.

Atutem reklamy w Google jest też to, że wyszukiwarka jest inkluzywna w przeciwieństwie do Facebooka, gdzie trzeba się zarejestrować itd. Reklamy w wyszukiwarce mają zatem szerszy zasięg i łatwiej docierają do większego grona odbiorców.

Podsumowując więc, nie da się określić, co jest lepsze – Facebook Ads czy Google Ads. Oba systemy mają swoje atuty, a wybór warto dopasować do profilu biznesu i celu, jaki ma realizować reklama. Kampanie można z powodzeniem prowadzić tu i tu, by osiągać jeszcze lepsze efekty.