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Dans l'économie contemporaine, la compréhension des comportements des consommateurs est devenue une pierre angulaire du succès commercial. Autrefois, les entreprises se fondaient principalement sur des modèles économiques traditionnels, supposant que les consommateurs agissaient de manière rationnelle dans leurs choix d'achat. Cependant, l'avènement de l'économie comportementale a bouleversé cette perspective, en montrant que les décisions d'achat sont souvent influencées par des facteurs psychologiques et émotionnels, en plus des considérations purement rationnelles.